Israëlische startup Annabella: Hoe een klein motortje en een groots idee 170 jaar borstvoedings technologie hervormen

Een klein motortje en een groots idee van startup Annabella. Foto: Annabella

De Israëlische startup Annabella, gespecialiseerd in borstvoeding, meldt een sterke omzetgroei dankzij de nieuwe draagbare kolf die een belangrijke groeimotor blijkt te zijn. Klinische studies tonen bovendien betere resultaten voor gebruikers. Investeerders krijgen toegang tot de beurs op een cruciaal moment, volgens het Shelf Report.

Annabella, de Israëlische startup achter 's werelds enige borstkolf die de natuurlijke tongbeweging van een baby nabootst, gaat een volgende financieringsronde in om een ​​baanbrekend draagbaar model op de markt te brengen en de wereldwijde expansie te versnellen.

De aandelenemissie vindt plaats conform het Shelf Offering Report van het bedrijf, gedateerd november 2025, dat alle vereiste informatie bevat. Een volledig prospectus en de jaarrekening zijn hier te raadplegen.

Zijaanzicht. Foto: Annabella

Het bedrijf, dat wordt gesteund door de Israëlische Innovatieautoriteit en prominente particuliere investeerders, waaronder de bekende "Shark Tank"-figuren Oren Dobronsky en Yasmin Lukatz, meldt dat het alle belangrijke doelstellingen van de vorige financieringsronde heeft behaald. Het bedrijf realiseerde een omzetgroei van circa 2,5 keer in de eerste helft van 2025 ten opzichte van de eerste helft van 2024, terwijl de brutomarge steeg van 27% naar 38%.

Er zijn meer dan 15.000 exemplaren verkocht in Israël, de VS en Europa. De online verkoop in de VS is met bijna 95% gestegen, terwijl de verkoop via distributeurs in Israël en Europa in dezelfde periode met 411% is toegenomen.

De volgende strategische mijlpaal voor Annabella is de lancering van de draagbare kolf: een geminiaturiseerde, stillere oplossing die in de hersenen wordt geïmplanteerd en gebruikmaakt van het gepatenteerde tongmechanisme. Klinische studies in het Shamir Medical Center hebben aangetoond dat dit mechanisme gemiddeld 50% meer melk afkolft en tegelijkertijd een prettigere ervaring biedt. Het Annabella-team is ervan overtuigd dat de nieuwe draagbare kolf aansluit bij de markttrends, de productiekosten verlaagt, de marges verbetert en de belangrijkste groeimotor van het bedrijf wordt.

De zakelijke aanwezigheid van Annabella breidt zich al uit. In de VS heeft het bedrijf distributieovereenkomsten gesloten met drie grote spelers op de markt voor duurzame medische apparatuur (DME): Dynaquest, Blue Goose en Enos Healthy Baby Essentials. De producten worden ook aangeboden via Babylist, dat ongeveer de helft van de Amerikaanse markt voor babyregisters in handen heeft.

In Europa resulteerde een exclusieve overeenkomst van drie jaar met Klein AG in een eerste bestelling van duizenden eenheden en bindende minimale afnameverplichtingen van 22.500 eenheden in 2027. Later werd de overeenkomst uitgebreid naar online verkoop in Frankrijk, Italië en Nederland. Spanje plaatste zijn eerste bestelling in 2025 en het Verenigd Koninkrijk zal naar verwachting in het eerste kwartaal van 2026 volgen.

Uit branchegegevens blijkt dat Annabella zich in een lucratieve markt bevindt. Willow, een Amerikaanse concurrent van Annabella op het gebied van draagbare kolfapparaten zonder het tongmechanisme, heeft 282 miljoen dollar aan investeringen opgehaald; Avent werd verkocht aan Philips voor 689 miljoen dollar; Evenflo werd overgenomen voor ongeveer 143 miljoen dollar. Deze deals weerspiegelen de voortdurende consolidatie in een sector die wordt gestimuleerd door het langetermijnbeleid rond borstvoeding van de WHO en UNICEF, en door ontevredenheid over conventionele kolfapparaten.

De oprichters van Annabella stellen dat de kans ligt in het vervangen van de traditionele vacuümpompen, die zijn afgeleid van melkmachines uit de jaren 1850. Hun gepatenteerde tongsysteem – goedgekeurd in de VS, China, Japan, India, Korea en Europa – bootst de tong van de baby na, waarvan bekend is dat deze de aanmaak van prolactine en oxytocine stimuleert, wat de melkproductie en het comfort verbetert. Naast de hardware bouwt het bedrijf aan een breder ecosysteem voor borstvoeding, waarbij accessoires nu goed zijn voor 14% van de omzet en de productie-efficiëntie de kosten de afgelopen twee jaar met meer dan 45% heeft verlaagd.

Het is aangetoond dat het gemiddeld 50 procent meer melk oplevert. Foto Annabella PR

Annabella is van plan om haar draagbare kolfapparaat medio 2026 in Israël en Europa te introduceren, en daarna in de VS. Tegelijkertijd wil het bedrijf uitbreiden naar Walmart en Target en extra borstvoedingsproducten ontwikkelen, zoals een flessenwarmer. Hopelijk is het een succes en zou het wel eens een van Israëls meest opvallende nieuwe spelers in de consumentengezondheidssector kunnen worden – gesteund door prijzen zoals "Best of the Bump" en de Baby Innovation Award, en een storingspercentage van minder dan 2%.