ATALYE CEO en oprichter Tal Atzmon Shaked wikkelt een op maat gemaakte jurk gemaakt in haar Amsterdamse studio. Foto door CPTL-Y via ISRAEL21C
Het is een probleem dat vrouwen maar al te goed kennen: je bent uren online aan het scrollen om uit te zoeken wat een perfecte jurk belooft te worden, om het vervolgens te laten bezorgen en te ontdekken dat het te lang, te strak is en onhandig ogende mouwen heeft.
Gelukkig is er een antwoord op dit probleem, zoals de door de Israëlische Tal Atzmon Shaked gerunde, en in Amsterdam gevestigde startup ATALYE laat zien.
ATALYE combineert technologie en design om goed passende, milieuvriendelijke jurken te leveren die op maat zijn gemaakt door jezelf simpelweg te scannen met een telefoon-app, aldus ISRAEL21C.
Klanten van ATALYE krijgen in fast-fashion tijden kleding op maat. Foto door CPTL-Y via ISRAEL21C
ATALYE-oprichter Tal Atzmon Shaked (spreek uit als 'shah-KED', Hebreeuws voor 'amandel') zag zichzelf oorspronkelijk niet in de modewereld.
"Ik heb altijd van mode gehouden, maar ik heb er nooit aan gedacht om erin te werken, omdat ik zag wat het met vrienden om me heen deed, hoe ze zich voelden en wat ze deden", vertelt ze aan ISRAEL21c tijdens een bezoek aan Israël met haar twee jonge kinderen.
Twee artikelen die ze in 2015 las, lieten een blijvende indruk achter. Een daarvan ging over de ineenstorting van een kledingfabriek in Bangladesh in 2013, waarbij 1.134 arbeiders omkwamen. De andere ging over een app die het lichaam scant om de grootte te bepalen.
Klanten kunnen kiezen welke kleur, lengte en mouw hun jurk zal hebben met behulp van ATALYE's technologie. Foto door CPTL-Y via ISRAEL21C
"Het deed me denken aan de verhalen van mijn ouders over hoe er in het Israël van de jaren vijftig geen winkelketens waren en je twee keer per jaar naar de kleermaker ging."
Toen klikte de gedachte om de twee ideeën te combineren, maar Shaked had geen ervaring in mode of technologie. Toen haar partner in 2017 in Nederland aan de slag ging, schreef ze zich daarin voor een masteropleiding met als specialisatie ondernemerschap in de mode.
"Het was een geweldige kans voor mij om dit idee om te zetten in iets tastbaars", herinnert ze zich. “Aan het einde van onze studie had elke persoon zijn eigen stand om zijn bedrijf te presenteren aan mensen uit de industrie en er was een prijs. Mijn bedrijf won de prijs, dus ik besloot dat ik er echt voor ga.”
Kant-en-klare patronen
Shaked ging kleermakerij studeren. Samen met een modellen- en codeerbedrijf creëerde ze de technologie van ATALYE, een web gebaseerde software die kleermakerijpatronen kan veranderen en een kant-en-klaar patroon kan creëren.
Deze technologie wordt nu gecombineerd met een fysieke scanner in de Amsterdamse studio van ATALYE en met een app waarmee kopers zichzelf vanuit huis kunnen scannen, waardoor de startup voor elke klant het perfect passende kledingstuk kan maken.
ATALYE scant het lichaam van haar klanten om de beste kleding voor hen te vinden. Foto door CPTL-Y via ISRAEL21C
Milieuvriendelijk
"Ik heb altijd van mode gehouden, maar ik heb er nooit aan gedacht om erin te werken, omdat ik zag wat het met vrienden om me heen deed, hoe ze zich voelden en wat ze deden", vertelt ze aan ISRAEL21c tijdens een bezoek aan huis in Israël met haar twee jonge kinderen.
Twee artikelen die ze in 2015 las, lieten een blijvende indruk achter. Een daarvan ging over de ineenstorting van een kledingfabriek in Bangladesh in 2013, waarbij 1.134 arbeiders omkwamen. De andere ging over een app die het lichaam scant om de grootte te bepalen.
Toen klikte de gedachte om de twee ideeën te combineren, maar Shaked had geen ervaring in mode of technologie. Toen haar partner in 2017 in Nederland aan de slag ging, schreef ze zich daarin voor een masteropleiding met als specialisatie ondernemerschap in de mode.
"Het was een geweldige kans voor mij om dit idee om te zetten in iets tastbaars", herinnert ze zich. “Aan het einde van onze studie had elke persoon zijn eigen stand om zijn bedrijf te presenteren aan mensen uit de industrie en er was een prijs. Mijn bedrijf won de prijs, dus ik besloot dat ik er echt voor ga.”
Milieuvriendelijk
Een jurk op maat laten maken heeft ook voordelen voor het milieu.
"Omdat we elke bestelling alleen op maat maken, houden we geen grote voorraden stof aan", legt Shaked uit.
Alle stoffen zijn ofwel 'dead stock', dat wil zeggen stoffen die niet zijn verkocht en naar de vuilstort gaan; of milieuvriendelijke stoffen zoals Tencel.
De stoffen die voor ATALYE-jurken worden gebruikt, zijn ofwel uit dode voorraad of milieuvriendelijke stoffen zoals Tencel. Foto door CPTL-Y via ISRAEL21C
Het bedrijf gebruikt alleen stoffen die in Europa zijn gemaakt en die zijn gemaakt in overeenstemming met de milieuvoorschriften. De kledingstukken worden genaaid door kleermakers in de regio Amsterdam.
“De visie is om te groeien en te ontwikkelen en fast fashion aan te bieden, maar dan anders. Tegenwoordig zeggen groene merken dat ze slow fashion creëren, en op maat gemaakte merken vertellen hun klanten dat hun bestellingen binnen een maand zullen aankomen. We beloven levering binnen twee weken en ik denk dat we dat in de toekomst kunnen inkorten.”
Voor meer informatie, klik hier
