Het Israëlische team van Jeeng. Foto door Joanna Wayburn via ISRAEL21C
Een "cookie" is een klein stukje code waarmee een website uw gedrag en voorkeuren kan volgen voor een betere gebruikerservaring. Het is je misschien opgevallen dat veel websites nu toestemming vragen voor het gebruik van first-party cookies.
Een cookie van een derde partij (of cross-site) wordt in uw browser geplaatst en volgt uw gedrag op alle websites die u bezoekt. Het is een identifier waarmee digitale uitgevers zich kunnen richten op de advertenties die op uw scherm verschijnen.
De laatste tijd raken cookies van derden uit de gratie omdat de gegevens van consumenten worden verzameld en gebruikt zonder hun medeweten of toestemming op manieren die ze niet begrijpen, wat een schending van de privacy vormt.
Apple's Safari-browser en Firefox zijn gestopt met het gebruik van cookie's van derden. Chrome van Google, dat het grootste marktaandeel van de browser business heeft, laat ze ook vallen.
Dit vormt de grootste technische uitdaging waarmee de digitale advertentie-industrie ooit te maken heeft gehad.
Hoe kunnen uitgevers, zonder cookies als het standaardmechanisme voor het targeten van advertenties, honderden miljoenen gebruikers zover krijgen dat ze toestemming geven voor het ontvangen van advertenties?
Industrie-experts zoals Jeff Kupietzky geloven dat de identiteitsvaluta van het privacy tijdperk het goede oude e-mailadres is - en hij koppelt het aan geavanceerde kunstmatige intelligentie om personalisatie, betrokkenheid en inkomsten te stimuleren.
Jeeng-topman Jeff Kupietzky. Foto door Joanna Wayburn via ISRAEL21C
Kupietzky is CEO van Jeeng , een Amerikaans-Israëlisch bedrijf wiens AI-platform, Jeengage, digitale uitgevers in staat stelt om first-party data te gebruiken met e-mail als kern-ID in plaats van cookies van derden. Abonnees kiezen bewust voor en kunnen zich op elk moment afmelden.
“Ons bedrijf helpt uitgevers die geen toegang hebben tot datawetenschap en kunstmatige intelligentie om e-mailadressen te gebruiken om een profiel van hun gebruikers op te bouwen, nauwkeurig inhoud en advertenties samen te stellen die gebruikers het meest zouden waarderen, en de inhoud rechtstreeks aan abonnees aan de rechterkant te leveren tijd op het juiste kanaal”, vertelt Kupietzky aan ISRAEL21c.
Gebruikt door meer dan 700 uitgevers
Jeeng bereikt 120 miljoen unieke gebruikers per maand namens meer dan 700 uitgevers, waaronder The Atlantic, Crain's, HarperCollins, Vice Media en Vox Media.
"Jeeng betaalt uitgevers voor het verkeer dat we verdienen", zegt Kupietzky, "in tegenstelling tot het traditionele model waarbij ze ons zouden betalen om de technologie te gebruiken."
Dit ongebruikelijke bedrijfsmodel "versnelt de acceptatie van het product door uitgevers en stelt ons in staat sneller te schalen, waardoor we meer verkeer genereren om inkomsten te genereren, wat de afgelopen jaren onze kernactiviteit is geweest."
Jeeng's AI wordt slimmer over gebruikerspersonalisatie naarmate meer uitgevers zich op het netwerk bevinden. "Ik weet niet wie u specifiek bent", zegt Kupietzky, "maar ik volg uw interesses bij verschillende uitgevers om beter te begrijpen welke inhoud voor u het interessantst is."
Seattle Times Yield en Advertising Systems Manager Rob Schwertley zeiden dat de aanpak van Jeeng de advertentieactiviteiten van de krant ten goede is gekomen.
“Met e-mail hebben we goede controle over distributie, timing, de boodschap en het genereren van inkomsten. Bovendien hebben abonnees over het algemeen meer vertrouwen in inhoud die via e-mail wordt geleverd omdat ze zich hiervoor hebben aangemeld, wat betekent dat ze eerder doorklikken”, zegt Schwertley.
Ezra Menaged, CEO van Jeruzalem gevestigde Hometalk , zegt: “De wijze waarop het Jeeng team hebben aangepakt en opgelost, in het creëren van een groot personalisatie oplossing, heeft voor uitgevers veel prolemen voorkomen. Door omnichannel-distributie te bieden naast contentpersonalisatie, lossen ze een probleem op waar maar weinig uitgevers de middelen voor hebben om op te lossen.”
