Foto Andrea Piacquadio op Pexels.com
Ooit gehoord van bakuchiol? Ik ook niet, totdat een nieuwe gepersonaliseerde aanbevelingsengine voor huidverzorgingsproducten dit van planten afgeleide retinol-alternatief aanwees als een ingrediënt waarnaar ik moest zoeken.
MeNow , bijna twee jaar geleden gelanceerd door twee vrouwelijke Israëlische wetenschappers, is gebaseerd op het inzicht dat de huid zeer individueel is en verschillend reageert op specifieke ingrediënten, afhankelijk van biologische en omgevingsvariabelen.
Het merk of de prijs van een product, of het feit dat je beste vriend erbij zweert, is geen garantie voor compatibiliteit met je huid. Evenmin beweren dat ze hypoallergeen, volledig natuurlijk of geformuleerd zijn voor een bepaald huidtype.
“Als het gaat om het kiezen van zeep, zonnebrandcrème of gezichtscrème, wordt je gevraagd of je een vette of droge huid hebt en dat is alles. Niemand weet echt hoe het zal omgaan met hun eigen huid. Het is echt nodig om rekening te houden met de biologie van de persoon,” vertelt MeNow CTO Coralie Ebert aan ISRAEL21c.
Ebert en mede-oprichter Hilla Arbel ontmoetten elkaar tijdens het werken voor een farmaceutische startup. Ebert heeft een master in bio-informatica en een doctoraat in computationele wetenschappen. Arbel is gepromoveerd in biotechnologische engineering.
Hun gecombineerde expertise en persoonlijke ervaringen met huidverzorgingsproducten overtuigden hen ervan dat ze een pijnpunt voor zowel fabrikant als consument konden oplossen.
MeNow's SaaS (software as a service) Search MeNow-platform past kunstmatige intelligentie en chemo-informatica toe op het proces van het formuleren van gerichte producten en de AI Ask MeNow-assistent helpt klanten bij het kiezen van de juiste producten voor hun huid.
Het is een simpele vergelijking: elke consument voorzien van en matchen met producten die de resultaten maximaliseren en ongewenste bijwerkingen minimaliseren, leidt tot klanttevredenheid en herhalingsaankopen.
Zoals kippensoep
MeNow verzamelde gegevens uit meerdere bronnen over tienduizenden cosmetische en huidverzorgingsingrediënten over de hele wereld, waaronder bakuchiol, dat zijn oorsprong vindt in Tibet.
Het analyseren van elk molecuul van die ingrediënten met een eigen algoritme leverde miljoenen datapunten op die helpen voorspellen hoe de stof zal interageren met de huid van een specifiek individu.
"Er is niet genoeg onderzoek naar hoe elk ingrediënt mensen beïnvloedt", zegt Arbel.
"We kunnen klanten helpen producten te ontwikkelen die beter bij het doel passen, en wanneer ze hun producten verkopen, helpen we ze met personalisatie op basis van de chemie van het product en de biologie van de koper."
Ze wijst erop dat iedereen weet dat kippensoep helende eigenschappen heeft, maar dat we ze op moleculair niveau niet begrijpen. Hetzelfde geldt voor plantaardige producten die worden gebruikt in cosmetica en huidverzorging.
“Eén plant heeft bijvoorbeeld 50 moleculen en elk daarvan moet worden geïsoleerd en in het laboratorium worden getest om uit te vinden wat goed is en wat niet. Het is erg vervelend en moeilijk om de moleculaire structuur te analyseren en te controleren op verschillende indicaties. Dat doen we digitaal, in plaats van in een lab, zodat we eenvoudig en snel het antwoord kunnen geven.”
Fabrikanten kunnen MeNow gebruiken om meer te weten te komen over een bepaald ingrediënt. De database van het bedrijf laat bijvoorbeeld zien dat aloë vera 560 moleculen heeft en somt de voorspelde impact voor een verscheidenheid aan indicaties op, evenals de trending toepassingen en synoniemen zoals 'verbrandingsplant'.
Een screenshot van MeNow's analyse van aloë vera.
De AI-assistent van het bedrijf voor e-commercesites stelt klanten vragen over leeftijd, huidproblemen, roken, frequentie van make-upgebruik, uren doorgebracht in de zon, huidskleur en meer.
Ask MeNow stelde vast dat de beste ingrediënten voor mijn gezichtsverzorging arganolie, bakuchiol, calendula en hyaluronzuur zijn, en legde de voordelige eigenschappen van elk uit.
Degenen die deze vragenlijst invullen, kunnen een kortingsbon krijgen als stimulans om een product van de partnerdetailhandelaar te kopen dat een of meer van de aanbevolen ingrediënten bevat.
Als de winkelier geen bijpassend product heeft, moet de klant misschien ergens anders zoeken, maar het AI-systeem van MeNow zal de winkelier helpen nieuwe producten te ontwikkelen om beter aan de behoeften van de klant te voldoen.
Ontwikkelingstijd verkorten
ISRAEL21c hoorde van MeNow van het in Tel Aviv gevestigde Tech It Forward , een bureau dat veelbelovende startups scout en verbindt met internationale partners, investeerders en bedrijven.
Mede-oprichter Jennifer Elias zegt dat Tech it Forward MeNow ontdekte toen het nog in stealth-modus was, en beschouwt het als "een echt juweeltje van de Israëlische technologie-industrie".
"Sindsdien heeft MeNow deelgenomen aan ons scoutingprogramma voor [Braziliaanse cosmetica-multinational] Natura, en gepitcht op ons prestigieuze Cartier Women's Initiative -evenement samen met andere investeerders die we hier in Israël organiseerden", vertelt Elias aan ISRAEL21c. "Door deze kansen heeft MeNow meer zichtbaarheid gekregen en mogelijkheden voor financiering en samenwerking."
Van links naar rechts, Tech It Forward mede-oprichter Jessica Rosner, MeNow CEO en mede-oprichter Dr. Hilla Arbel, MeNow mede-oprichter en CTO Dr. Coralie Erbert, en Tech It Forward mede-oprichter Jennifer Elias. Foto met dank aan Tech It Forward via ISRAEL21c
In januari begonnen Green Mountain Biotech en MeNow uit Tel Aviv aan een ambitieus project om nieuwe combinaties van Chinese geneeskrachtige kruiden te identificeren die Green Mountain kan ontwikkelen tot grondstoffen voor de cosmetische en persoonlijke verzorgingsindustrie gericht op specifieke huidaandoeningen.
Yonit Bomstein, chief technology innovation officer en hoofd R&D van Green Mountain, vertelt ISRAEL21c dat hoewel de resultaten van MeNow nog moeten worden gevalideerd, het AI-analyseproces "veel sneller was dan wij als we het zelf zouden doen".
Het verkorten van de ontwikkelingstijd voor botanische behandelingen is precies waar ze naar op zoek is.
“We zoeken naar synergetische kruidencombinaties en verhoudingen om het maximale therapeutische effect te geven. Meestal is het een vrij lang proces met biologische analyses die correleren met huidaandoeningen', legt Bomstein uit.
"De informatie die MeNow biedt, kan ons helpen het extractieproces te optimaliseren voor een hogere efficiëntie, met minder tijd en kosten."
Algoritme van oude schoonheid
De buzz die werd gegenereerd door het Green Mountain-project bracht Personal Care Insights ertoe om MeNow "het algoritme van oude schoonheid" te noemen.
Andere bedrijven hebben proofs of concept aangevraagd en MeNow tekende contracten met de Israëlische cosmeticamerken FRÉ en Kamedis voor een gepersonaliseerd aanbevelingssysteem op hun websites, vertelde Arbel aan ISRAEL21c kort voordat zij en Ebert de software van MeNow gingen demonstreren op de In-Cosmetics- beurs in Barcelona .
MeNow, gevestigd in Rehovot, heeft zeven werknemers en verschillende stagiaires, sommigen van het nabijgelegen Weizmann Institute of Science en anderen werken virtueel vanuit New York en vanuit Frankrijk, het geboorteland van Ebert. De startup is voornamelijk opgestart, met aanvullende financiering van angel-investeerders en de Israel Innovation Authority .
Klik hier voor meer informatie.
